Интернет-реклама обогнала всех
Невзирая на пессимистические настроения на русском маркетинговом рынке, вызванные мировым денежным кризисом, сектор интернет-рекламы оказался единственным, сохранившим высочайшие темпы роста. Специалисты считают, что маркетинговые бюджеты продолжат активно вливаться в онлайн.
Комиссия профессионалов Ассоциации коммуникационных агентств Рф (АКАР) оценила размер русского маркетингового рынка за 1-ые девять месяцев 2008 года. Согласно приобретенным данным, в сопоставлении с прошедшим годом сектор интернет-рекламы оказался единственным, сохранившим высочайшие темпы роста – 55% без учета контекстной рекламы.
По оценкам АКАР, за три четверти этого года размер русского маркетингового рынка вырос на 20,8% до 183-185 миллиардов руб. В течение 3-х кварталов скорее прошлогодних темпов росла только интернет-реклама АКАР зафиксировала прирост в 55%, в то время как годом ранее этот показатель составил 53%. Размер рынка интернет-рекламы (без учета контекстной) за девять месяцев этого года составил порядка 4,5 миллиардов. руб против 2,9 миллиардов руб. в 2007 году.
Для сопоставления, на уровне 2007 года остались темпы роста рекламы в газетах (рост – 22,4%) и журнальчиках (18,3%).В других секторах, по данным АКАР, зафиксировано падение темпы роста рынка телерекламы снизились с 29% до 27,2%, а внешной рекламы – с 17% до 14,1%. Самая приметная стагнация произошла у маркетинговых изданий за три квартала 2008 года данный сектор вырос только на 2,2%.
Все же, уже самое наиблежайшее будущее несет маркетологам много неопределенности. При самом нехорошем раскладе рост рынка в целом уже в 4-м квартале может оказаться нулевым, говорят в АКАР.
Русский сектор интернет-рекламы обогнал по темпам роста весь рынок
На данный момент, с учетом крайних корректировок, все таки не ожидается понижение ниже отметки в 20%, но уже в январе маркетинговый рынок может ждать спад, сопоставимый с 1998 годом. Пока ситуация на рынке рекламы довольно размеренная. Бюджеты были заложены заблаговременно, – откомментировал ответственный секретарь комиссии профессионалов АКАР Алексей Балабанов. – Произойдет ли резкое сокращение рекламы в последующем году Делать какой-нибудь прогноз пока рано. Более-менее понятной ситуация станет к концу декабря, когда компании сформируют свои маркетинговые бюджеты на последующий год.
Сумеет ли интернет-реклама остаться на жеребце в 2009 году, пока с уверенностью не берутся судить даже конкретно интернет-компании. Но в целом они сохраняют положительный настрой. По воззрению директора по исследованиям SUP Fabrik Бориса Овчинникова, настоящий размер рынка быть может даже больше, и рынок растет скорее, чем утверждает АКАР. В отношении первых 9 месяцев 2009 года Овчинников отдал осторожную оценку роста рынка медийной рекламы в размере 60-70%. При всем этом эти 60-70% означают некое замедление рынка относительно практически двукратного роста в прошедшем году, – добавил он.
По воззрению профессионала, в целом по году рост этого сектора составит более 50%. А вот что будет в последующем году – оценить трудно, очень велика глобальная финансовая неопределенность. Разумеется одно – толика сектора онлайн-рекламы будет и далее расти, и он будет себя ощущать лучше маркетингового рынка в целом. При всем этом рискну утверждать, что чем посильнее будет спад в целом по рынку, тем скорее будет идти перераспределение бюджетов в пользу онлайна, – резюмировал Борис Овчинников.
В целом, оценка темпов роста рынка интернет-рекламы похожа на правду, – гласит Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru. – Мы считаем, что суровое понижение темпов роста наступит еще не скоро. Также необходимо отметить, что, беря во внимание рост цен и высочайший порог входа на наикрупнейший рекламоноситель – телевидение, почти все рекламодатели начинают приметно перераспределять свои бюджеты в пользу веба (который также является и одной из более действенных площадок).
А вот Андрей Чернышов, гендиректор AdWatch, ставит под колебание оценки АКАР, хотя и подтверждает, что интернет-реклама показывает самую большую динамику роста. Определяемые АКАР проценты роста вызывают удивление, – гласит Чернышов. – Рост этого сектора в первом полугодии АКАР оценил в 45%, а по итогам 9 месяцев – уже 55%. Выходит, что, по оценке АКАР, интернет-рынок в предкризисном августе и кризисном сентябре прирастил темпы роста, что не подтверждается цифрами рынка. По данным мониторинга AdWatch, динамика роста в первом полугодии превосходила оценку АКАР, и при всем этом рынок интернет-рекламы, совместно со всем остальным рынком, испытал замедление роста уже начиная с июля.
