Кризис играет на руку российскому рынку интернет-рекламы

Предшествующий год оказался для русских маркетологов рекордно удачным. Окончательные его итоги Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАр) объявит посреди февраля. Пока же, к примеру, понятно, что за докризисные 1-ые 9 месяцев 2008 года прирост размеров рекламы на телевидении, в сопоставлении с 2007 годом, составил 27%, реклама в печатных СМИ возросла на 14%, также, как и внешняя реклама, а размер интернет-рекламы вырос на 55%.

Меж тем, характеристики крайних 3-х месяцев 2008 года в картонном секторе свидетельствуют о нарастании кризисных тенденций, отмечает Александр Ефремов, эксперт аналитического центра Видео Интернешнл. По его данным, прирост маркетинговых бюджетов в центральной прессе (без учета маркетинговых изданий) снизился с 16,3% в октябре 2008 года до 7,5% в ноябре и 0,6% в декабре. Суммарный прирост за год составил 9,5%. При всем этом классические фавориты картонного рынка, к примеру, дамские журнальчики улучшили свои результаты на 18%, деловые каждодневные газеты на 11%, деловые и общественно-политические журнальчики – на 14%, авто маркетинговые издания – на 10%, а вот очень пользующиеся популярностью ранее сборники по строительству и интерьеру просели на 5%.

Специалисты же агентства ZenithOptimedia вывели наиболее высочайший показатель прироста в печатных СМИ в 2008 году – на уровне 13,7%. Обычно занимающее первую строку в турнирной таблице, телевидение прирастило маркетинговые объемы на 26,6%, наружка на 9,9%, а Веб на 44,8% и лишь радио показало нулевой прирост.

По показателям в валютном выражении также лидировало ТВ – 142,37 миллиона рублей, потом шли печатные СМИ – 59 миллионов рублей, внешняя реклама – 44,4 миллиона, радио – 15,7 миллиона и Веб – 8,4 миллиона. Как выделила аналитик ZenithOptimedia Лейла Давыдова, те рекламодатели, которые могли и желали расположить собственный продукт в СМИ, уже это сделали, но, пока нет гарантий, что в предстоящем они не пересмотрят свои бюджеты в сторону их уменьшения. Все будет зависеть от того, как серьезно нас всех заденет кризис. Пока что, никто не знает, где же у него дно, – констатировала Давыдова.

С учетом разных сценариев развития событий, ZenithOptimedia разработало на текущий год два варианта прогнозов – жизнеутверждающий и пессимистический. 1-ый, хотя и подразумевает существенное понижение темпов роста маркетингового рынка за счет сокращения расходов на рекламу в прессе (-0,7%), на радио (-14%) и внешную рекламу (-2,9%), все таки обещает сохранение положительной 5-процентной динамики в целом, при 10,8-процентном увеличении маркетингового бюджета на ТВ и поболее, чем в два раза большем его приросте (на 28,6%) в Вебе.

По пессимистическому же прогнозу, в минусе окажется весь рынок (-17,5%). При этом на телевидения маркетинговые сборы уменьшатся на 10%, у прессы на 22,5% , на радио (представителей которого специалисты упрекают в классическом завышении собственных характеристик) на 40%, в наружке на 26,9% и наименее всего, на 9,9% в Вебе.

По словам Александра Ефремова, почти все представители печатных изданий предсказывают сейчас общее 30-процентное падение, оговаривая, что оно может оказаться наименьшим при наиболее подходящем развитии ситуаций. Прогнозируемое понижение маркетинговых сборов, естественно, переживут фавориты рынка, а вот аутсайдеры, обладатели которых, скажем, выпускали свои издания из суждений престижа, могут быть закрыты. Почти все издательские дома уже пересматривают свои ранцы, освобождаясь от неприбыльных изданий. А именно, уже было объявлено о закрытии не оправдавшего надежд издателей дамского журнальчика Глория. Очередной приметой кризиса стал отказ рекламодателей от прежних годичных договоров – сейчас их заключают на короткосрочный период, в связи с чем приходится перестраивать свою работу и труженикам маркетингового дела.

Тенденция сокращения сроков договоров наблюдается и в внешной рекламе, подтвердил президент компании ЭСПАР Андрей Березкин. Также, по его словам, ряд агентств уже снизили цены на наружку на 5-8%. Что все-таки до общих характеристик, то ежели в 2008 году прирост в данном секторе, по оценке Березкина, достигнул 13,5%, в текущем году безизбежно падение, приблизительно, на 20%.

Сегодняшний год, разумеется, будет отмечен значимым понижением маркетинговых расценок, согласился и Евстафьев. Как он уточнил, в крайние годы цены на рекламу в Рф (сначала, на ТВ, в меньшей степени это касалось наружки) представлялись чрезвычайно раздутыми.

Раз в год они увеличивались на 25-30% (доп прирост на 5-7%, в том числе обеспечивался за счет укрепления рубля), хотя традиционно цены на маркетинговый продукт созвучны показателям роста ВВП и, следовательно, не должны были возрастать наиболее, чем на 7%. Но, похоже, с одним из ценовых пузырей в родном отечестве все таки получится покончить. На сей день сделки по рекламе на ТВ заключаются на уровне прошлогодних цен, констатировал вице-президент АКАР.

Google Bookmarks Digg Reddit del.icio.us Ma.gnolia Technorati Slashdot Yahoo My Web News2.ru БобрДобр.ru RUmarkz Ваау! Memori.ru rucity.com МоёМесто.ru Mister Wong

Комментарии запрещены.